Memahami Nilai Dibalik Merek

The Connection Merek: Merek menghubungkan produk atau jasa kepada orang-orang. Koneksi ini adalah melalui arti bahwa merek tersebut membawa ke dalam kehidupan orang-orang yang menggunakannya. Merek memasuki enam mode komunikasi untuk menyampaikan makna. Modus ini berperan dalam menentukan efek iklan:

    Penamaan
    Susunan kata
    Menggambarkan
    Membayangkan
    Melambangkan
    Animating
Manfaat pribadi dan nilai-nilai dari produk inti yang diperkuat dan diperkuat sebagai makna merek tumbuh dan menjadi lebih terhubung dengan orang tersebut. Dalam bahasa seorang manajer merek, hasilnya adalah ekuitas merek tinggi yang dikelilingi oleh pelanggan setia.
Untuk menyempurnakan skema desain merek, peneliti sering memadukan cara-end penelitian dengan bentuk lain dari pemasaran atau riset konsumen.


Peta Nilai hirarkis: Peta Nilai hirarkis berdasarkan analisis means-end mengidentifikasi hubungan antara atribut merek dan kebutuhan pasar. Ini dinyatakan sebagai keuntungan pribadi dari penggunaan merek dan nilai-nilai yang diperkuat dan memberikan direktur kreatif kaya set konsep untuk memproduksi iklan.
Untuk menjual produk kita harus "bermain untuk kekuatan," tetapi sering kekuatan itu tidak dihargai oleh orang-orang. "Kekuatan" kami adalah "jadi apa." Tujuan dari strategi pasar yang didorong adalah untuk mengubah "jadi apa" menjadi "WOW." Salah satu cara untuk melakukan ini adalah dengan menggunakan cara-end analisis dan peta nilai hirarkis.
Contoh berikut menunjukkan sebagian dari peta nilai hirarkis untuk bank mempertimbangkan bagaimana posisi kartu kredit.
Penelitian berarti-end digunakan untuk menghasilkan peta hirarkis berdasarkan satu set pernyataan atribut yang terkait dengan positif dan negatif psiko-sosial pernyataan konsekuensi (manfaat).



Pernyataan orde tinggi nilai yang juga digunakan dalam penelitian dan muncul di bagian atas peta. Ini bagian dari peta nilai hirarkis jelas menunjukkan dua nilai psikologis sebagai kunci untuk pengguna kartu kredit: "Peace of Mind" dan Ketenangan pikiran adalah akibat langsung dari kartu yang diterima secara luas oleh para pedagang dan lokasi dukungan yang tersedia "Self Esteem." . Atribut kartu kredit ini terlihat untuk menghubungkan, pada gilirannya, kemerdekaan, ketergantungan, dan keamanan.
Cabang dari peta nilai hirarkis berurusan dengan Self Esteem yang sama ditafsirkan melalui manfaat positif terkait dan atribut terkait.
Memahami nilai-nilai di balik merek akan membantu Anda lebih melakukan penelitian Anda.