Salah satu kompetensi utama seorang peneliti pasar yang efektif adalah untuk mengidentifikasi kelompok dalam populasi yang mungkin lebih cenderung untuk membeli produk perusahaan peneliti itu. Jika kelompok didefinisikan cukup baik, materi pemasaran yang ditargetkan dapat menyebabkan ROI besar. Dalam prakteknya, proses ini disebut sebagai clustering.
Pendekatan dasar berjalan seperti ini:
1. Survei-Survei harus dirancang untuk menyediakan beberapa ukuran kecenderungan pembelian dan preferensi untuk produk. Survei harus diberikan kepada populasi bunga dan ukuran sampel harus cukup besar untuk membuat kesimpulan statistik suara.
2. Analisis-analisis klaster Sebelum dilakukan, yang terbaik adalah melakukan analisis faktor pada survei untuk meminimalkan faktor yang kami klaster dengan. Jika beberapa pertanyaan ditemukan untuk mengukur hal yang sama, kita harus menggabungkan sebelum analisis cluster dilakukan. Analisis ini semua bisa dilakukan di SPSS. Setelah reduksi data, melakukan analisis klaster dan memutuskan berapa banyak cluster yang tepat dan menyimpan tugas cluster. Sekarang Anda dapat melihat cara semua faktor di cluster.
3. Aksi-Penamaan cluster membantu perusahaan menargetkan kelompok yang benar. Carilah perbedaan dalam cara faktor dan nama cluster berdasarkan perbedaan-perbedaan. Perbedaan ini digunakan untuk merancang strategi pemasaran Anda untuk memastikan bahwa pelanggan yang tepat didekati dengan produk yang tepat dengan cara yang benar.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar