Fokus Desain Riset Anda

Bayangkan ini - perusahaan Anda telah memutuskan untuk membuat aplikasi smartphone dan wakil presiden telah meminta Anda untuk menjadi pemimpin tim. Tugas tim Anda adalah untuk memelihara konsep. Ketika Anda bertemu dengan VP minggu berikutnya, Anda akan menentukan jenis aplikasi perusahaan Anda mungkin berkembang, menentukan apa aplikasi yang berbeda mungkin dilakukan, dan fokus pada audiens target Anda untuk setiap aplikasi mungkin.
Sebagai proyek Anda matang, Anda memahami betapa pentingnya adalah untuk memiliki desain penelitian. Rencana tersebut akan memandu tim Anda dan pengambil keputusan perusahaan Anda. Ini akan lay out metode dan prosedur yang Anda butuhkan untuk mempekerjakan ketika Anda mengumpulkan informasi.
Untuk mengembangkan desain penelitian, Anda akan bergantung pada tiga jenis penelitian: studi eksplorasi, studi deskriptif, dan studi kausal.
Masing-masing tergantung pada informasi yang berbeda yang akan membantu Anda. Tidak peduli seberapa besar atau kecil proyek Anda, melakukan survei dan membangun desain penelitian sangat penting untuk keberhasilan Anda. Jika Anda tidak tahu di mana proyek Anda akan, Anda tidak akan tahu apakah itu berhasil.Eksplorasi STUDI
Pertama, Anda perlu melakukan studi eksplorasi. Ini adalah masalah menemukan fase. Sebuah studi eksplorasi memaksa Anda untuk fokus lingkup proyek Anda. Ini membantu Anda mengantisipasi masalah dan variabel yang mungkin timbul dalam proyek Anda.
Mungkin masalah yang paling umum adalah ukuran. Proyek Anda harus tetap fokus. Jika lingkup proyek terlalu besar, itu tidak akan turun tanah. Terlalu banyak informasi yang luar biasa. Tujuan penting dari studi eksplorasi adalah menjaga proyek Anda dikelola. Ruang lingkup proyek Anda lebih besar, semakin sulit untuk mengontrol. Proses ini akan membantu Anda menyingkirkan masalah.
Dalam hal pengembangan aplikasi, misalnya, sebuah studi eksplorasi akan membantu tim penelitian Anda mengambil ide abstrak dan mengembangkannya menjadi rencana terfokus. App khusus akan didorong pasar. Proses ini membutuhkan kerja keras, namun hasilnya sepadan dengan usaha.
Eksplorasi penelitian pada umumnya mencakup tiga metode yang berbeda:

    Sastra pencarian
    Sebuah pencarian sastra berarti Anda pergi ke sumber sekunder informasi: internet, perpustakaan umum, perusahaan atau pemerintah catatan. Sumber-sumber biasanya mudah dan murah untuk mengakses. Sebagai contoh, tim pengembangan Anda akan mencari secara online. Mereka akan melihat jenis lain dari aplikasi di pasar, ponsel disukai untuk mengembangkan sebuah aplikasi, harga produk serupa, dan informasi lain yang diperlukan untuk mengatur parameter pada proyek mereka.
    Ahli wawancara
    Setelah pencarian literatur, tim Anda akan memiliki latar belakang yang berguna untuk proyek tersebut. Mereka tahu apa yang ingin ditanyakan dan bagaimana mengatur proyek mereka. Setelah pencarian sastra, langkah selanjutnya adalah ahli wawancara. Para ahli mungkin termasuk eksekutif perusahaan atau konsumen. Mereka juga akan berbicara dengan orang-orang yang menggunakan produk serupa. Tim Anda akan mencari para profesional yang memiliki karir yang berkaitan dengan proyek penelitian.

    Tim Anda tahu bahwa salah satu cara yang efektif untuk mendapatkan informasi dari para ahli adalah melalui kelompok fokus. Sebuah kelompok fokus meliputi 6-8 orang yang berbagi latar belakang umum (pengembangan perangkat lunak, analisis pasar, administrasi, peternakan anjing, memancing) yang berpartisipasi dalam sebuah wawancara bersama. Rahasia untuk kelompok fokus sukses adalah mengabaikan format pertanyaan / jawaban tradisional. Sebaliknya, Anda mendorong aliran bebas ide dan diskusi.
    Studi kasus
    Setiap proyek penelitian akan memiliki perangkap. Dengan demikian, studi kasus menjadi alat penting karena mereka memungkinkan Anda untuk memeriksa masalah manajerial bisnis lain dan solusi. Jika penelitian lain berkaitan dengan masalah yang sama, Anda dapat menghindari hal ini dengan belajar dari kesalahan. Studi kasus meliputi sejarah proyek lain dan simulasi alternatif yang mungkin. Seorang yang baik "Bagaimana jika?" Dapat menghemat banyak waktu dan sumber daya.
STUDI DESKRIPTIF
Siapa yang Anda jual ke? Sebuah studi eksplorasi membantu Anda membangun apa yang Anda jual, tetapi penelitian deskriptif akan membantu Anda menemukan pasar Anda dan memahami pelanggan Anda. Karena Anda tidak akan dapat menjual kepada semua orang, sebuah studi deskriptif diperlukan untuk memfokuskan proyek Anda dan sumber daya.
Ada berbagai jenis penelitian Anda dapat menerapkan untuk lebih memahami pasar Anda. Pertimbangkan studi deskriptif berikut:

    Potensi pasar: deskripsi jumlah pelanggan potensial dari produk.
    Pangsa pasar: identifikasi pangsa pasar yang diterima oleh, produk perusahaan Anda dan pesaing Anda.
    Penjualan analisis: deskripsi penjualan wilayah, jenis rekening, ukuran atau model produk.
    Penelitian Produk: identifikasi dan perbandingan fitur fungsional dan spesifikasi com-kompetitif produk.
    Penelitian Promosi: deskripsi karakteristik demografi penonton yang dicapai oleh program periklanan saat ini.
    Penelitian Distribusi: menentukan jumlah dan lokasi pengecer penanganan produk perusahaan. Ini disediakan oleh grosir dan didistribusikan oleh perusahaan.
    Pricing penelitian: mengidentifikasi harga pesaing 'oleh wilayah geografis.
Studi ini akan membantu Anda merumuskan solusi. Pada saat yang sama, mereka menunjukkan bagaimana pelanggan potensial akan bereaksi.PENYEBAB STUDI
Meskipun studi deskriptif menggambarkan dan kadang-kadang memprediksi hubungan, hasil, atau peristiwa, Anda mungkin ingin tahu mengapa. Jika Anda dapat menemukan alasan di balik solusi Anda, maka Anda dapat merakit model sendiri prediksi.
Model tersebut dapat digunakan di masa depan. Sebagai seorang peneliti pemasaran, tahu mengapa akan membuat pekerjaan Anda lebih mudah. Studi kausal mencoba untuk mencari tahu hubungan antara penyebab tertentu dan efek tertentu.
Mencari tahu faktor kasualSebab dan akibat harus terkait. Sebelum sebab dan akibat dapat dibentuk, implikasi logis (atau pembenaran teoritis) harus ditemukan.
Ada tiga jenis bukti yang dapat digunakan untuk membangun hubungan kausal:

    Asosiatif variasi
    Variasi Asosiatif melibatkan mengambil dua variabel dan melihat seberapa sering mereka berhubungan. Semakin mereka muncul dalam studi, semakin besar kemungkinan mereka terkait. Variasi Asosiatif dapat dipecah menjadi dua perbedaan: hubungan dengan kehadiran dan asosiasi oleh perubahan.

    Asosiasi dengan kehadiran mengukur seberapa erat kehadiran satu variabel dikaitkan dengan kehadiran yang lain. Namun, asosiasi oleh perubahan mengukur sejauh mana perubahan dalam tingkat satu variabel yang terkait dengan perubahan dalam tingkat yang lain.

    Misalnya, jika Anda ingin menemukan hubungan kausal antara keberhasilan penjual dalam penjualan dan pelatihan, Anda harus membangun hubungan antara dua variabel. Melakukan penjualan hanya meningkat setelah pelatihan? Dapat meningkatkan penjualan sebelum pelatihan? Jika Anda menemukan bahwa satu variabel dipengaruhi oleh orang lain, Anda tahu mana variabel untuk menyesuaikan.
    Urutan kejadian
    Dalam rangka membangun hubungan sebab / efek, Anda harus terlebih dahulu menetapkan bahwa faktor penyebab terjadi pertama kali. Misalnya, dalam rangka untuk pelatihan tenaga penjual untuk menghasilkan peningkatan penjualan, pelatihan harus telah terjadi sebelum kenaikan penjualan. Jika penyebabnya tidak mendahului efek, maka tidak ada hubungan kausal.
    Tidak adanya faktor-faktor penyebab yang mungkin
    Anda juga harus menunjukkan bahwa faktor-faktor lain yang tidak menimbulkan efek. Setelah Anda telah membuktikan hal ini, Anda secara logis dapat disimpulkan bahwa faktor yang tersisa adalah penyebabnya. Sebagai contoh, jika kita dapat mengontrol semua faktor lain yang mempengaruhi item penjualan, maka kita harus menyimpulkan bahwa kenaikan penjualan berasal dari pelatihan.